资讯中心

广告招租

从服饰品牌行业发展看农机市场破局利器

——坚持、创新、市场嗅觉

2019-12-17 16:38:39来源:农机网原创 阅读量:45382

  【农机网 编辑视角】在上期文章《双十二谈“品牌惰性”:农机行业见解一二》中,我们从本土服装品牌的没落与高街品牌崛起中得到了一些思考:巨大的市场空缺、疲软的市场竞争或许能够成为一个行业中短期发展的红利,但从可持续角度考虑,却会在一定程度上助长品牌惰性,唯有创新才是长久发展的利器。

  此外,对比本土品牌与高街品牌发展历程,我们不难发现几个重要的时间节点:2006年左右,国际巨头进入国内市场,内地服装零售行业持续保持增速;2009年左右,电商兴起,本土品牌与国际品牌遭遇相同待遇—不受重视;2012年以后,本土品牌没落,挣扎于去库存;2014年左右,商业地产扩张疲软,移动电商普及,国际品牌实现弯道超车。
 
  因为坚持,才能无往不胜
 
  纵观港资品牌与内地服装品牌,他们在面对市场竞争时,都有一个几乎相同的观念:请代言人进行广告轰炸,或者通过价格战圈占市场,开更多的分店。
 
  而当完成资本的原始积累后,本土品牌与国际品牌的选择便产生了巨大的差异。人口基数巨大的中国,被刺激的消费欲望迸发出巨大的购买力,而越开越多的店面带来的是短短时间内就赚的“盆满钵满”,制造商们不再满足于服装业,而是将眼光放在了收益回报更大的金融和地产,锂电池开发、经营景区、开发文旅小镇、开医院……于是,那些服装品牌就只能挣扎于去库存的泥淖中,而与之相反的是国际品牌几十年如一日的坚持,于是便有了高街品牌席卷全球的成果。
 
  坚持,才能无往不胜。农机行业一些知名品牌很好的诠释了这一真理。
 
  常州东风农机集团幸运飞艇开奖始建于1952年,拖拉机及各种农机产品、零部件生产已有近60年历史,经销商由2003年的300多家扩大到目前的800多家,成为我国农用机械的代表性企业。60多年来,正是靠着一代又一代东风人的不懈努力,东风农机才能够在助跑农业生产全程机械化进程中取得可喜的成就。
 
  中国一拖集团幸运飞艇开奖前身为第一拖拉机制造厂,1955年开工建设。经过60余年发展,已经形成以农业机械为核心,同时经营动力机械、零部件等多元产品的大型装备制造企业集团,是中国农机工业的重点骨干企业。建厂以来,中国一拖已累计生产355余万台拖拉机和270余万台动力机械,为我国“三农”建设做出积极贡献。
 
  你需要比用户更了解一线需求
 
  服饰作为互联网重要的消费品类,电商平台已经成为厂商们进行大数据分析的重要支撑,优衣库就是抓住了互联网机遇乘势而上。
 
  2016年双十一,优衣库打通线上线下库存,开启了线上下单、门店自提等动作,库存10小时售罄;2019年双十一,优衣库走进直播间,通过直播带货,最终拿下服装综合榜、男装、女装三个桂冠。
 
  当然,优衣库的这些新零售尝试不是拍脑袋做的决定,而是来自消费者的意见。优衣库曾连续两年调研消费者对天猫双11的消费期待,结果发现对门店自提和换货的呼声很高。于是很快在天猫旗舰店上线了门店自提、异地自提、门店换货等服务。今年天猫双之一,优衣库在门店自提的基础上又推出“门店换货”,节省掉快递来回时间。线上线下双向引流,在提升顾客购物体验的同时,激发不同渠道的积极性。
 
  笔者心得:企业要在激烈的市场竞争中找到自己的市场定位与风口,则更需拥有敏锐的市场“触角”,真正了解用户的发展需求,甚至是比用户还更了解一线需求,并设计出相关技术方案,才能更具核心竞争力。

  以植保无人机市场为例,个性化、差异化服务成为其发展核心力,用户更加注重无人机数据采集的精准化,以及在此基础上形成的资源分析与利用价值。植保无人机制造企业不仅需要在产品更新迭代上不断加码,还需围绕行业应用市场实际需求和用户具体要求,有效利用人工智能和大数据技术等高新技术,积极探索更加适用的商业模式来实施化运营服务。
 
  DJI大疆农业旗下的T16系列植保无人机、MG系列植保无人机、MG播撒系统、大疆农服App等产品,在多个种植区域实现了应用,并得到用户的广泛认可。此外,在商业模式上进行了积极的探索,联合合作伙伴,共同构建了以人才培养、产品提升、药剂优化、技术升级为核心的“人机剂技”飞防生态系统。
 
  产品须满足市场差异化需求
 
  “优衣库的休闲服必须跨越年龄、性别,甚至无视国籍、职业、学历,真正做到这是大家的服装。”
 
  ——优衣库创始人柳井正谈经营理念
 
  如果说对质量的重视,使得优衣库正好迎合了中国消费者的需求。那么,“全”就是优衣库的另一大优势了。不管是孩子、年轻人和中老年人,还是体重超标的人以及孕妇,所有人都能在优衣库找到合适的衣服。
 
  笔者心得:没有哪个产品可以满足所有消费者,差异化产品定位更容易打入目标市场,增加用户忠诚度。差异化市场营销战略,关注各细分市场的不同客户的需求,设计出适合他们的产品和服务。在农机行业同样如此,L型市场走势下,大部分农机产品都开始向着多品种、多型号方向发展,大中小机型结合,以满足不同地区不同层次用户的需求。
 
  从整个行业来看,农机装备产业正在向高质量发展转型,农业机械化向全程全面高质高效升级,农业机械化发展领域开始全面拓展。从粮食作物机械化向经济作物拓展,从种植业机械化向畜牧养殖业、水产养殖业、设施农业、农产品初加工业机械化延伸,从平原地区机械化向丘陵山区机械化进军。

我要评论

文明上网,理性发言。(您还可以输入200个字符)

所有评论仅代表网友意见,与本站立场无关。

相关幸运飞艇开奖

读政策▪看未来 :揭示农机行业发展三大重要方 2019-05-10 16:33:46
当下正值春耕备耕关键期,有些地区已经开始备战“三夏”,农机领域的相关政策也在不断发布并落实当中,比较这些政策,你get到了农机行业未来发展方向吗?
【一周看点】九月初始,农业农机发展可喜 2018-09-07 16:18:02
步入九月,学生们开始去校园报道,而农民以及农机手们则是开始备战“三秋”大忙。各地因地制宜,不论是粮食作物还是经济作物的机械化发展都取得了可喜的进展。
致所有农机人(下):请你喝“三碗汤” 2018-08-07 17:45:39
“我们都是坚强而脆弱的普通人。喝过“孟婆汤”,才能不被往事困扰;喝过绿豆汤,才能不被心魔烦扰;喝过安神汤,才能不被欲望灌了迷魂汤。”昨日,我们农机人一起品了“三碗面”,今天再请大家一起喝这“三碗汤”。

版权与免责声明:凡本网注明“来源:农机网”的所有作品,均为浙江兴旺宝明通网络幸运飞艇开奖-农机网合法拥有版权或有权使用的作品,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:农机网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

本网转载并注明自其它来源(非农机网)的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或和对其真实性负责,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品第一来源,并自负版权等法律责任。

如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。

图说农机 更多

关于我们|本站服务|会员服务|企业建站||诚聘英才|产品分类浏览|产品sitemap|产品专场

农机网 - 农业机械设备行业专业网络宣传媒体

Copyright 2020 widrivers.comAll Rights Reserved法律顾问:浙江天册律师事务所 贾熙明律师 ICP备:

客服热线:0571-87759914加盟热线:0571-87759908幸运飞艇开奖/友链/展会合作:0571-87756131

广告资讯:采购资讯:媒体合作:农机企业群QQ:21705128

APP
下载
返回幸运飞艇开奖
幸运飞艇官网 喵彩福彩 幸运飞艇注册 柒鑫福彩 必中福彩 幸运飞艇注册 幸运飞艇开奖 好运来福彩 幸运飞艇开奖 乐赢福彩